Почему на Heinz цифра 57?

Почему на Heinz цифра 57?​

Многие уверены, что число 57 на продукции Heinz отображает реальное количество продуктов компании.​ На самом деле, это гениальный маркетинговый ход, придуманный основателем компании Генри Хайнцем еще в 1896 году.​

В то время Heinz производила уже более 60 наименований продуктов٫ но число «57» показалось Хайнцу более звучным и запоминающимся.​ Вдохновившись рекламным щитом с «21 стилем обуви»٫ он решил создать броский слоган٫ который выделил бы его бренд на фоне конкурентов.​

История происхождения слогана «57 вариантов»

История знаменитого слогана «57 вариантов» началась в 1896 году, когда Генри Хайнц, основатель компании H.​J.​ Heinz, путешествовал на поезде в Нью-Йорке. Его внимание привлекла реклама обувной компании, которая гордо заявляла о «21 стиле обуви».​ Эта незамысловатая реклама натолкнула Хайнца на мысль⁚ а почему бы не использовать броский числовой слоган для продвижения его собственной продукции?​

В то время компания Heinz уже производила более 60 различных продуктов, включая кетчуп, соусы, маринованные огурцы и многое другое.​ Хайнц начал подсчитывать количество наименований, но остановился на числе «57».​ Почему именно 57?​ Существует несколько версий.​

Одна из них гласит, что Хайнц считал число «7» счастливым, а число «5» было любимым числом его жены.​ Соединив эти две цифры, он получил магическое число «57», которое, по его мнению, должно было принести удачу бренду.​

Другая версия, описанная личным секретарем Хайнца, утверждает, что число «7» просто «бросилось ему в глаза», когда он обдумывал слоган.​ Хайнц считал, что «57 вариантов» звучит гораздо эффектнее, чем, например, «58» или «59».​

Какова бы ни была истинная причина выбора этого числа, Хайнц оказался прав⁚ слоган «57 вариантов» стал невероятно успешным.​ Он быстро завоевал популярность и стал неотъемлемой частью бренда Heinz, несмотря на то, что реальное количество продуктов компании всегда превышало это число.​

Маркетинговый гений Генри Хайнца

Генри Хайнц был не просто талантливым предпринимателем, но и настоящим визионером в области маркетинга.​ Он понимал, что для успеха на рынке недостаточно просто производить качественные продукты – нужно создавать запоминающийся бренд, который будет вызывать доверие и интерес у потребителей.​

Именно Хайнц одним из первых начал активно использовать рекламу и продвижение своей продукции.​ Он не жалел средств на размещение рекламы в газетах и журналах, на создание запоминающихся рекламных щитов и даже на участие в международных выставках.​

Хайнц был убежден, что чистота и прозрачность ― залог доверия покупателя.​ В то время, когда стандарты пищевой промышленности только формировались, он сделал ставку на производство продуктов высочайшего качества и на открытость перед потребителем.​ Так, например, он начал использовать стеклянные банки для своей продукции, чтобы покупатели могли видеть, что именно они покупают.​

Слоганом «57 вариантов» Хайнц не только подчеркнул разнообразие ассортимента своей компании٫ но и создал ауру таинственности и интриги вокруг бренда.​ Число 57 стало символом неисчерпаемого выбора и высокого качества продукции Heinz٫ закрепив за брендом репутацию лидера в своей отрасли.​

Маркетинговые инновации Генри Хайнца не ограничивались только броскими слоганами и рекламой.​ Он внедрил множество передовых для своего времени практик, таких как⁚ бесплатные дегустации, раздача сувенирной продукции, организация экскурсий на свои фабрики.​ Все это способствовало формированию позитивного имиджа бренда и укреплению лояльности потребителей.​

Блестящие маркетинговые идеи Хайнца, помноженные на бескомпромиссное качество продукции, позволили компании H.​J.​ Heinz добиться феноменального успеха и стать одним из самых узнаваемых брендов в мире.

Значение числа 57 для самого Хайнца

Точно сказать, почему Генри Хайнц остановил свой выбор именно на числе 57٫ до сих пор сложно.​ Существуют разные версии٫ основанные на воспоминаниях современников и самого Хайнца٫ но ни одна из них не подтверждена документально.​ Это порождает благодатную почву для домыслов и легенд٫ добавляя бренду Heinz дополнительную ауру таинственности.​

По одной из версий, число 57 не имело для Хайнца никакого сакрального смысла. Он просто искал броское и легко запоминающееся сочетание цифр, которое привлекло бы внимание к его продукции.​ И «57», по его мнению, звучало лучше, чем, например, «58 вариантов» или «59 вариантов».​

Другие исследователи утверждают, что Хайнц считал число «7» счастливым, а число «5» было любимым числом его жены.​ Объединив эти две цифры, он получил «магическое» число «57», которое, по его мнению, должно было принести удачу бренду.​

Есть и более прагматичная версия⁚ возможно, Хайнц остановился на числе 57, чтобы подчеркнуть широкий, но при этом не бесконечный ассортимент своей продукции. В конце XIX века покупатели относились к новомодным фабричным продуктам с опаской, и чрезмерное количество наименований могло отпугнуть потенциальных клиентов.​

Какая бы версия ни была ближе к истине, нельзя отрицать, что число 57 стало знаковым для бренда Heinz.​ Оно превратилось в символ качества٫ разнообразия и доверия٫ прочно связавшись в сознании потребителей с образом компании.

Сам Хайнц в своих воспоминаниях не давал однозначного ответа на вопрос о происхождении числа 57. Возможно, он намеренно создавал вокруг этого ореол загадочности, прекрасно понимая силу маркетинговых тайн.​

Использование слогана в рекламе и его влияние на продажи

Генри Хайнц с самого начала видел огромный потенциал в слогане «57 вариантов» и активно использовал его во всех рекламных кампаниях.​ Число 57 стало неотъемлемым элементом фирменного стиля компании٫ появляясь на упаковках продукции٫ рекламных щитах٫ в газетных объявлениях и даже на склонах холмов вдоль железнодорожных путей.​

Хайнц не ограничивался простым упоминанием «57 вариантов». Он придумывал все новые и новые способы обыграть этот слоган, делая его еще более запоминающимся.​ Например, в 1900 году в Нью-Йорке появилась первая электрифицированная рекламная вывеска компании Heinz, на которой красовалась надпись «57 хороших вещей для вашего стола», а рядом мигал гигантский светящийся огурец.

Слоган «57 вариантов» сыграл ключевую роль в успехе компании Heinz. Он не только привлекал внимание к продукции бренда, но и создавал у потребителей ощущение, что компания предлагает огромный выбор на любой вкус.​ Это было особенно важно в то время, когда фабричные продукты питания только начинали завоевывать рынок, и у покупателей все еще оставалось много предубеждений.

Благодаря активной рекламной кампании и запоминающемуся слогану, продукция Heinz быстро завоевала популярность. Число 57 превратилось в своеобразный знак качества٫ гарантирующий покупателям широкий выбор и отменный вкус.​

Хотя Хайнц никогда не раскрывал точных данных о влиянии слогана на продажи, несомненно, что он сыграл огромную роль в превращении H.​J.​ Heinz Company в одного из мировых лидеров пищевой промышленности.

«57 вариантов» в массовой культуре

За более чем вековую историю слоган «57 вариантов» давно перешагнул границы рекламных кампаний и прочно вошел в массовую культуру٫ став неотъемлемой частью американского фольклора. Его упоминали в песнях٫ фильмах٫ книгах٫ комиксах и даже политических речах.​

Одно из самых известных упоминаний слогана встречается в знаменитой песне Джимми Баффета «Cheeseburger in Paradise» («Чизбургер в раю»). Описывая свой идеальный чизбургер, музыкант поет⁚ «I like mine with lettuce and tomato, Heinz 57 and French fried potatoes» («Я люблю свой с салатом и помидорами, Хайнц 57 и картофелем фри»).​

Число 57 фигурирует и в скандально известной истории сенатора Джозефа Маккарти٫ который в разгар «охоты на ведьм» утверждал٫ что у него есть список из 57 имён коммунистов٫ работающих в Госдепартаменте США.​ Позже٫ отвечая на вопрос журналиста о происхождении этого числа٫ Маккарти якобы в шутку сослался на бутылку кетчупа Heinz.​

Слоган «57 вариантов» не обошли вниманием и кинематографисты.​ Он упоминается в таких известных фильмах٫ как «Маньчжурский кандидат» (1962)٫ «Криминальное чтиво» (1994) и «Зеленая миля» (1999).​

В США число 57 часто используется как шутливый синоним слова «много».​ Например, если кто-то говорит, что у него есть «57 причин не делать домашнее задание», это означает, что причин на самом деле очень много.​

Такая популярность слогана «57 вариантов» свидетельствует о его невероятной живучести и глубоком проникновении в массовое сознание. Он стал неотъемлемой частью американской культуры٫ символом богатства выбора и неизменного качества٫ ассоциирующегося с брендом Heinz.​

«57 вариантов» сегодня⁚ сохранение наследия бренда

Несмотря на то, что с момента создания слогана «57 вариантов» прошло более ста лет, он до сих пор остается одним из самых узнаваемых и эффективных слоганов в мире.​ Компания Heinz продолжает активно использовать его в своих рекламных кампаниях, подчеркивая преемственность традиций и неизменно высокое качество своей продукции.

Число 57 по-прежнему красуется на этикетках кетчупа Heinz, став неотъемлемым элементом фирменного стиля бренда. Более того, компания бережно хранит историю своего легендарного слогана, рассказывая о нем на своем сайте, в музее компании и в рекламных материалах.

Интересно, что Heinz не пытается скрыть тот факт, что реальное количество наименований ее продукции далеко превосходит число 57.​ Наоборот, компания подчеркивает, что слоган символизирует не конкретное количество продуктов, а богатство выбора и стремление компании удовлетворить любые вкусы.

Сохраняя верность своему легендарному слогану, Heinz демонстрирует уважение к своей истории и понимание важности сильного брендинга.​ «57 вариантов» давно перестали быть просто рекламным ходом – они превратились в часть культурного кода, вызывая у потребителей ностальгию, доверие и ассоциации с неизменным качеством.

Критика и разоблачение мифа о «57 вариантах»

Несмотря на популярность и кажущуюся безобидность слогана «57 вариантов», он не раз подвергался критике, в основном за то, что не отражает реальное количество продуктов, выпускаемых компанией Heinz.​ Еще в начале XX века, когда ассортимент компании уже значительно превышал 57 наименований, появились обвинения в заведомом введении потребителей в заблуждение.​

Критики утверждали, что Хайнц намеренно использовал «магическое» число, чтобы создать у покупателей иллюзию богатства выбора, которого на самом деле не было.​ Они видели в этом проявление нечестной конкуренции и манипуляции потребителями.​

В ответ на критику компания Heinz всегда заявляла, что слоган «57 вариантов» не следует понимать буквально.​ Он отражает не конкретное количество продуктов٫ а философию бренда٫ стремящегося предложить своим покупателям максимально широкий выбор.​

Тем не менее, миф о «57 вариантах» продолжает жить.​ В 2009 году компания даже провела рекламную кампанию٫ в которой с юмором обыграла этот факт; В серии видеороликов покупатели пытались найти в супермаркетах ровно 57 продуктов Heinz٫ но терпели фиаско.​

Как бы то ни было, слоган «57 вариантов» давно стал неотъемлемой частью истории бренда Heinz.​ Он превратился в своеобразный символ, который ассоциируется у потребителей с качеством, традициями и широким выбором, даже если этот выбор и не ограничивается буквально пятьюдесятью семью наименованиями.

Значение слогана для современной компании Heinz

В наши дни, когда многие маркетинговые приемы устаревают за считанные годы, слоган «57 вариантов» остается удивительно актуальным, продолжая работать на бренд Heinz уже более века.​ В чем же секрет его долголетия?​

Во-первых, «57 вариантов» – это не просто слоган, а часть ДНК бренда Heinz.​ Он тесно связан с историей компании, ее ценностями и философией.​ Это символ традиций, качества и доверия, которые Heinz завоевывала на протяжении многих лет.​

Во-вторых, слоган обладает удивительной гибкостью. Он не привязан к конкретным продуктам или рекламным кампаниям, позволяя компании использовать его в самых разных контекстах.​ «57 вариантов» могут означать и богатство выбора, и инновации, и даже чувство юмора, как это было в рекламной кампании 2009 года.

В-третьих, слоган вызывает у потребителей сильные эмоции – ностальгию, удивление, радость.​ Он напоминает о детстве, о семейных традициях, о простых радостях жизни, связанных с едой.​ А это, как известно, самый верный способ завоевать сердца и умы покупателей.​

Таким образом, слоган «57 вариантов» продолжает играть важную роль в успехе Heinz, поддерживая образ бренда и укрепляя его позиции на рынке.​ Это яркий пример того, как хорошо придуманный слоган может стать бесценным активом компании на долгие годы.

Уроки маркетинга от Heinz⁚ как создать запоминающийся бренд

История успеха компании Heinz и ее знаменитого слогана «57 вариантов» – это наглядное пособие по созданию сильного и долговечного бренда. Какие же уроки маркетинга можно извлечь из опыта этой легендарной компании?​

1. Простота и запоминаемость.​

   Слоган «57 вариантов» гениален своей простотой.​ Он легко запоминается٫ легко произносится и легко узнается среди тысяч других.​ Это важнейшее качество для любого маркетингового сообщения٫ ведь чем проще слоган٫ тем больше шансов٫ что он закрепиться в сознании потребителей.​

2. Эмоциональная связь.​

   Heinz удалось наделить свой слоган эмоциональной глубиной.​ «57 вариантов» – это не просто о количестве продуктов٫ это о богатстве выбора٫ о возможности найти то٫ что вам нужно٫ о чувстве удовлетворения от удачной покупки. Именно эмоции делают бренд ближе к потребителю٫ формируют лояльность и привязанность.​

3. Преемственность традиций.​

   Heinz не отказалась от своего слогана, даже когда он перестал отражать реальное количество продуктов компании.​ Наоборот, компания сделала его частью своей истории, своей легенды.​ Это позволило Heinz сохранить индивидуальность, выделиться на фоне конкурентов и укрепить доверие потребителей, которые ценят стабильность и преемственность;

4. Адаптивность к изменениям.

   Несмотря на то, что слоган «57 вариантов» остается неизменным уже многие годы, Heinz умело адаптирует его к современным реалиям.​ Компания использует его в новых рекламных кампаниях, обыгрывает в социальных сетях, наделяет новыми смыслами.​ Это позволяет слогану оставаться актуальным и интересным для новых поколений потребителей.​

Опыт Heinz показывает, что создать запоминающийся бренд – это не одноразовая акция, а постоянная работа.​ Важно не только придумать яркий слоган или логотип, но и наполнить их смыслом, эмоциями, историей.​ Только тогда бренд обретет силу и долголетие, как это случилось с Heinz и ее «57 вариантами».

FAQ

О⁚ Нет, это распространенное заблуждение.​ На самом деле, компания Heinz выпускает гораздо большее разнообразие продукции – сотни наименований, включая кетчуп, соусы, консервированные овощи, детское питание и многое другое.

В⁚ Тогда почему на продукции Heinz указано «57 вариантов»?​

О⁚ Число «57» – это не буквальное количество продуктов, а маркетинговый слоган, придуманный основателем компании Генри Хайнцем в 1896 году.​ В то время компания производила более 60 наименований, но Хайнц посчитал, что «57» звучит более броско и запоминающееся.​

О⁚ Точно неизвестно, почему Хайнц выбрал именно это число.​ Существует несколько версий⁚ по одной из них, «7» было счастливым числом Хайнца, а «5» – любимым числом его жены.​ По другой версии, Хайнц просто искал звучное сочетание цифр и остановился на «57», посчитав его наиболее эффектным.​

В⁚ Знал ли Генри Хайнц, что его слоган введет людей в заблуждение?​

О⁚ Сложно сказать наверняка. Возможно, Хайнц не предполагал, насколько популярным станет его слоган и как долго он продержится.​ Однако нет сомнений, что он был гениальным маркетологом и прекрасно понимал силу броских и запоминающихся фраз.​

О⁚ За более чем вековую историю слоган «57 вариантов» стал неотъемлемой частью бренда Heinz, символом качества, разнообразия и традиций. Компания не видит смысла отказываться от такого ценного актива, тем более, что большинство потребителей давно знают истинное количество продуктов Heinz и воспринимают слоган как своеобразную «фишку» бренда.​

В⁚ Как компания Heinz реагирует на критику в адрес своего слогана?​

О⁚ Heinz всегда подчеркивала, что слоган «57 вариантов» не следует понимать буквально.​ Это скорее метафора٫ отражающая философию бренда٫ его стремление предложить покупателям широкий выбор качественной продукции.​ Компания также не раз обыгрывала свой слоган в рекламных кампаниях٫ демонстрируя чувство юмора и самоиронию.​

О⁚ История Heinz и ее знаменитого слогана – это яркий пример того, как важно создавать простые, запоминающиеся и эмоционально насыщенные маркетинговые сообщения.​ Именно такие сообщения способны «зацепить» потребителя, закрепиться в его сознании и работать на бренд долгие годы.​

Краткий вывод

История слогана «57 вариантов» компании Heinz – это увлекательное путешествие в мир маркетинга, брендинга и американской культуры.​ То, что начиналось как простой, хотя и не совсем точный, рекламный ход, превратилось в легенду, ставшую неотъемлемой частью образа бренда.​

Число 57, несмотря на отсутствие прямой связи с реальным количеством продуктов Heinz, уже более века ассоциируется у потребителей с качеством, разнообразием и традициями компании.​ Оно вызывает ностальгию, доверие и даже легкую улыбку, напоминая о том, что даже в мире жесткой конкуренции есть место для немного загадочности и юмора.​

Опыт Heinz демонстрирует, насколько важно для бренда иметь сильный, запоминающийся и эмоциональный образ. «57 вариантов» – это не просто слоган, это часть ДНК бренда Heinz, которая помогает ему выделяться на фоне конкурентов, укреплять связь с потребителями и сохранять актуальность на протяжении многих лет.​

Вот несколько ключевых выводов из истории слогана «57 вариантов»⁚

• Простота – залог успеха.​ Броские, легко запоминающиеся слоганы имеют гораздо больше шансов закрепиться в сознании потребителей.

• Эмоции важнее фактов. Люди чаще принимают решения на основе эмоций, чем логики. Создавайте бренды, которые вызывают положительные эмоции и ассоциации.​

• История – ваш друг.​ Используйте историю вашего бренда, его ценности и традиции, чтобы создать уникальный образ и укрепить доверие потребителей.​

• Не бойтесь экспериментировать.​ Не бойтесь использовать юмор, иронию и даже небольшую долю абсурда в своих маркетинговых кампаниях. Главное – не бойтесь быть собой и не принимать себя слишком серьезно.​

История «57 вариантов» – это напоминание о том, что маркетинг – это не только наука, но и искусство.​ И иногда самые неожиданные и парадоксальные решения оказываются самыми эффективными.